V databázi internetového vyhledávače se pro běžně hledané výrazy najde množství web stránek (např. na hledaný výraz "e-shop" najde Google více než 63 milionů odkazů), které zadanému výrazu vyhovují. Úkolem vyhledávače je posoudit kvalitu a relevantnost všech těchto stránek a prezentovat je uživateli seřazené od těch nejdůležitějších / nejkvalitnějších. Základní mechanismus hodnocení stránek vyhledávačem je zřejmý - pozice stránky ve výsledcích vyhledávání závisí na tom do jaké míry podle algoritmu vyhledávacího nástroje splňuje očekávání uživatele.
Přínosy SEO: